'Веома штетни' родни стереотипи биће забрањени у ТВ огласима у Великој Британији, укључујући приказе само жена које раде кућанске послове и брину се о деци, или само мушкараца који раде 'типично женске' задатке.
Агенција за стандарде оглашавања (АСА) написала је нова правила у своје Кодексе оглашавања, примењујући се на рекламе које „могу изазвати штету или озбиљан или широк прекршај“ међу гледаоцима.
Након прегледа АСА, забрана је успостављена након што су мушкарцима, женама и деци приказане рекламе и постављена питања како да процене како су мушкарци и жене представљени у њима. Једна од реклама укључивала је и Аптамил-ов оглас за 2017. годину, који је показао да дечак одраста као балерина и дечак који одраста као инжењер.
моји занатски колачићи
У ревизији АСА-е наведено је: „Ово се супротстављало уверењима родитеља који су сматрали да деца могу тежити било којој каријери без обзира на пол.
како се ради децоупаге
„Иако већина учесника није осећала да су ови родни стереотипи увредљиви или штетни, осећали су да постоји пропуштена прилика да се покаже већа разноликост родних улога и тежњи.“
Открили су доказе да штетни стереотипи могу „ограничити избор, тежње и могућности младих и одраслих“.
Кредит: Гетти Имагес
Извршни директор АСА Гуи Паркер рекао је: „Наши докази показују како штетни родни стереотипи у огласима могу допринети неједнакости у друштву, а трошкови су за све нас. Једноставно речено, открили смо да неки прикази у огласима могу временом да играју улогу у ограничавању потенцијала људи. '
сницкерс промена имена
Примјери проблематичних сценарија укључују мушкарца са стопалима док жена чисти дом, мушкарца бивају омаловажени за обављање типично 'женских' задатака и свакога који не постигне задатак заснован искључиво на свом полу.
Други забрањени сценариј који би мајке требао усрећити су огласи усмјерени према мајкама који сугерирају да изгледају привлачно или да је одржавање нетакнуте куће важније од емоционалног благостања.
Шта ви мислите о новим правилима? Пређите на Фацебоок и јавите нам ваше мисли!